浙江省商务厅等7部门关于深入实施“三名”工程 加快推进“浙江名品进名店”工作的实施意见【全文废止】
浙商务联发〔2014〕46号
USHUI.NET®提示:根据《 浙江省商务厅关于公布2020年行政规范性文件清理结果的通知》 ( 浙商务发〔2020〕45号)规定,继续有效。
USHUI.NET®提示:根据《 浙江省商务厅关于公布2021年行政规范性文件清理结果的通知》 ( 浙商务发〔2022〕10号)规定,继续有效。
USHUI.NET®提示:根据《 浙江省商务厅关于公布2023年行政规范性文件清理结果的通知》 (浙商务发〔2023〕79号》规定,全文废止
各市商务局(贸易局、贸粮局)、财政局、质监局、工商局、国税局、地税局、人民银行、在杭各银行机构:
为认真贯彻《
浙江省人民政府关于全面实施“三名”工程的若干意见
》 (
浙政发〔2013〕58号
)和《
浙江省人民政府办公厅关于深入开拓国内市场的若干意见
》 (
浙政办发〔2013〕106号
),深入推进省政府“三名”工程建设,经省商务厅、省财政厅等部门研究,决定从2014年起在全国范围内实施开展“浙江名品进名店”工作。为认真做好这项工作,现提出如下实施意见。
一、充分认识开展“浙江名品进名店”工作的重要意义
当前,浙江经济正处于结构调整、发展转型和要素成本上升的叠加期,生产制造强、研发设计和品牌营销薄弱仍是现阶段经济发展的主要矛盾。对此,省委、省政府提出了一系列破解这些矛盾的措施和办法,其中实施“三名”工程,就是省委、省政府为努力推动我省产业结构调整、产品结构和企业结构优化,推进企业抢占价值链高端的重要措施之一。开展“浙江名品进名店”工作,推动一批浙江知名品牌进入国内中高端市场,加强浙江品牌知名企业和知名零售企业的战略合作,是深入实施“三名”工程,创建具有国内知名度和影响力的区域品牌的重要举措,对促进我省经济长期发展和转型升级、破解资源要素和环境制约,增强国内国际竞争力和打造信用浙江、树立良好浙江形象具有十分重要的意义。
二、指导思想、总体思路和主要目标
(一)指导思想。以科学发展观为指导,认真贯彻落实党的十八届三中全会和省委十三届四次全会精神,以企业为主体,以市场为导向,以政府为助推,全社会形成合力,深入实施省政府“三名”工程建设,通过开展“浙江名品进名店”工作,努力培育、发展和保护一批在国内有较大影响力和竞争力的浙江知名品牌,推动企业实施品牌创新、质量创新和标准创新工程,从而促进科技创新能力、产品质量档次和经营管理水平的提升,促进产业结构调整和经济发展方式转变,促进浙江从品牌大省向品牌强省转变。
(二)总体思路。按照“企业主体、市场运作、政府推动、合力推进、试点推广”的原则,从我省现有品牌产品中选择一批具有一定科技含量、质量可靠、服务完善、具有较强的竞争力和品牌影响力、在消费者中享有一定声誉的品牌产品,通过政策引导和产销对接,推动其在国内具有较大影响力的知名商业零售终端企业,设立专柜或浙江品牌产品销售区。在此基础上,制定浙江品牌产品识别系统,由省市县有关部门和名店、名品企业不定期在国内主要媒体进行整体宣传和市场推广,扩大浙江品牌产品的影响力,提高浙江品牌产品在中高端市场的销售和市场占有率。
(三)主要目标。经过1年的努力,到2014年底,逐步建立和完善“浙江名品进名店”工作的政策机制,确定200个浙江名品培育对象,推动其中100个以上名品培育对象,在省内2-3个地级市重点知名商业零售企业(名店)内设有销售专柜或销售专区,并占有一定的销售额;到2015年底,通过2年的努力,在市场化竞争机制的前提下,确定100个以上浙江重点名品培育对象,推动其在全省各市县中心城市10家以上知名商业零售企业(名店)内设有销售专柜或销售专区,所占销售额占名店总销售额超过10%以上;到2016年底,通过3年的努力和市场的竞争淘汰,确定100个浙江重点名品,推动其在全国15家以上知名商业零售企业(名店)内设有销售专柜或销售专区,所占销售额占名店总销售额超过15%以上。
三、实施方式和内容
(一)浙江名品和名店的范围。浙江名品范围是:近几年获得国家级荣誉称号(含知名商标、老字号)的我省知名品牌产品,三年内无质量事故,注册并使用自主商标,具有较强技术、品牌、服务和营销管理等优势的浙江知名本土品牌或被“省‘三名’工程建设联席会议”确定为培育对象的300个名牌产品;名店范围是:单店营业面积在 10000 平方米 以上,连续三年年销售额10亿元以上、消费者和供应商满意度达到80%以上、知名品牌达到75%以上、通过国家有关标准认证、信息化水平和电子商务应用程度高,被商务部认定为达标级以上的百货、商场和超市等综合类知名商业零售终端企业。
(二)浙江名品和名店的选定。浙江名品培育对象,原则上采取由符合条件的浙江企业自主申报、县市有关部门共同推荐、省级有关部门组织专家联合审核的方式确定,总数量为200个,业态主要包括服装、鞋类、箱包、电器、食品、纺织、丝绸、医药、五金和其他优势行业,重点以省商务厅开展的全省第一批、第二批浙江省品牌专卖连锁网络建设试点企业100家和纳入省“三名”培育对象的300个名牌产品为主;浙江名店,原则上采取由符合条件的商业零售终端企业自主申报、县市有关部门共同推荐、省级有关部门组织专家联合审核的方式确定,商务部认定的达标级、金鼎级名店优先;省外以商务部认定的达标级以上名店为主。
(三)浙江名品进名店的设置。原则上采用三种设置方式,具体设置方式由名店自行确定。一是由名店各划出一定面积的独立区域(原则上不少于 1000 平方米 ),不分业态,采取“店中店”的形式,设立浙江名品销售专区,统一宣传、集中销售浙江品牌产品;二是由名店按照浙江产品的业态,不独立设立专区,而以各自的销售专柜或专卖店形式分布在名店原有的业态区域中销售;三是部分名