嘉兴市人民政府办公室关于加快推进农业品牌建设的实施意见【全文废止】

嘉政办发〔2018〕9号

USHUI.NET^®提示：根据2019年12月30日《 嘉兴市人民政府关于公布市政府及市政府办公室行政规范性文件清理结果的通知》 （ 嘉政发〔2019〕22号）规定，继续有效

USHUI.NET®提示：根据《 嘉兴市人民政府关于公布市政府及市政府办公室行政规范性文件清理结果的通知》 （ 嘉政发〔2021〕34号）规定，全文废止

各县（市、区）人民政府，市政府各部门、直属各单位：

为贯彻落实《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发〔2017〕2号）、《中共浙江省委浙江省人民政府关于深化农业供给侧结构性改革加快农业农村转型发展的实施意见》（浙委发〔2017〕17号）、《中共嘉兴市委嘉兴市人民政府关于印发农业农村改革发展“四个行动计划”的通知》（嘉委发〔2017〕13号）精神，加快推进我市农业品牌建设，促进农业增效和农民增收，结合嘉兴实际，制定本实施意见。
一、总体要求
（一）指导思想。全面贯彻落实乡村振兴战略，围绕农业供给侧结构性改革总体目标，以特色农业资源、产业为依托，以市场需求为导向，以农业增效、农民增收为核心，着力强化农业品牌建设，加快培育一批具有较高知名度和较强市场竞争力的农业品牌，推进农业区域化布局、标准化生产和产业化经营，促进农业转型升级。
（二）基本原则。
1. 坚持市场主导。适应市场多样化、个性化需求，加快推进农业品牌创建、形象塑造和传播推广，提高农产品市场影响力和竞争力。
2. 坚持企业主体。引导农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体强化品牌意识，加大品牌培育和营销推介力度，推进农业标准化生产和科技创新，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。
3. 坚持政府引导。构建政策支持体系，强化品牌服务，营造有利于培育和发展农业品牌的良好环境，努力扩大品牌农产品的市场份额和知名度。
4. 坚持协作共建。整合资源要素，着力构建政府部门推动、行业协会组织协调、农业经营主体积极参与、媒体宣传引导的农业品牌建设机制，形成各方参与、共建共赢的格局。
（三）主要目标。到2020年，打造培育一批粮油、蔬菜、果品、畜禽、水产、花卉苗木、食用菌等产业知名品牌，培育年综合产值20亿元以上的市级区域公用品牌1 个，年销售收入5亿元以上的农业企业品牌10个，年销售收入1000万元以上的特色农产品品牌30个，品牌农产品销售占比达到60%以上，农业品牌建设环境明显优化，品牌农业总量不断增加，农产品质量有效提升，知名度和影响力明显扩大，市场消费信心大幅提振。
二、重点任务
（四）强化品牌发展引领。根据农业资源优势、产业发展现状和地域文化特色，进一步明确农业主导产业区域布局、发展定位和目标市场，构建结构合理、规模适度、特色明显、优势互补的农业品牌体系。重点围绕水果、蔬菜、畜禽等优势产业，建设各具特色的精品农业基地和优势产业带，带动农业产业结构、品种结构调整优化。引进新兴业态和新型商业模式，促进品牌产业融合，延伸产业链，提升价值链，结合全面接轨上海示范区建设，创建一批在长三角有影响力的知名品牌。
（五）开展农业品牌建设“五个一”行动。
1. 新增一批新品牌。鼓励新型农业经营主体申请注册商标，争创中国驰名商标、省著名商标、浙江名牌产品、浙江名牌农产品、嘉兴名牌农产品等称号。引导新型农业经营主体加强协作，积极培育、申报农产品地理标志、原产地保护和地理标志证明商标、集体商标。选择具有一定规模、知名度和产业基础的主体发展企业品牌，新增一批具有质量信誉的优势产品。
2. 振兴一批老品牌。引导已有一定知名度的“五芳斋”“三珍斋”等老品牌，通过整合资源、扩规上档、积淀文化、寻求突破，注入现代营销、文化创意等新理念，提升品牌溢价效益。积极争创中国质量奖、省政府质量奖等知名品牌。扶持出口农产品企业实施品牌国际化战略，加大嘉兴品牌农产品生产企业对外官方注册力度，扩大国际国内影响力和竞争力，促进老品牌做大做强。
3. 整合一批小品牌。按照“政府引导、互惠互利”原则，积极引导优势明显的新型农业经营主体进行同类农产品品牌整合。发挥行业协会组织协调作用，吸纳生产经营同类农产品的基地、加工企业和营销大户等主体加入行业协会，统一质量标准和操作规程，建立品牌资源共享机制，通过利益共享做大企业品牌。
4. 弘扬一批特色品牌。依据我市农业主导产业的优势，推进区域化布局和标准化生产，鼓励主体发展“名、优、特、新”产品。强化和推动产地初加工和深加工，延伸产业链，整合重组产业要素，打造杭白菊、青鱼干、黄桃等具有地方特色的名牌农产品，提高农产品的知名度和市场竞争力。
5. 培育一批电商品牌。大力实施“互联网+”农业行动，瞄准电商大市场，抢占新生代消费市场，着力支持培育一批有潜力、有亮点的专业化、本土化农业电商企业，促进线上线下互动融合发展。大力推进“电商换市”，支持品牌企业通过自建平台或利用国内知名电商平台开设专卖店。
（六）加强农产品区域公用品牌建设。按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”的思路，推进农产品区域公用品牌建设。开展嘉兴市农产品区域公用品牌创建，着力构建区域品牌标准化生产、管理和监控体系，建立企业品牌和公用品牌“子母品牌”营销体系，健全公用品牌培育、管理、使用、奖惩和保护体系。以嘉兴市农产品区域公用品牌为龙头，建立健全品牌运营管理制度，促进品牌资源融合共享。鼓励农业龙头企业、合作社等新型经营主体，通过订单生产、产供销对接、社会化服务等方式，带动农户生产统一管理，质量全程追溯，建立紧密利益共享机制。
（七）强化农业标准化生产。鼓励行业协会、学会、农民专业合作社编制具有嘉兴特色的农业地方标准，全面推行涵盖管理制度、管理人员、生产记录、质量检测、包装标记以及质量追溯的“五有一追溯”农产品标准化生产管理模式，加强标准实施的约束和监督。组织开展特色农产品全产业链安全风险管控“一品一策”行动，推动种植业、畜禽养殖业、水